Рекламный бюджет вырос, а ROAS упал

Дело редко в подорожавшем аукционе. В аккаунтах, которые мы открываем, это одна из четырёх причин:

Тихо сломался трекинг. Обновление сайта убрало событие покупки, или пиксель срабатывает на странице «спасибо», до которой часть платёжных сценариев не доходит. Умные стратегии дальше оптимизируются под то, что ещё видят.
Деградировал фид. Товары без идентификаторов, с неверной доступностью или устаревшими ценами получают ограниченный показ, и бюджет утекает на те немногие позиции, которые ещё допущены.
Performance Max забрал брендовый поиск. Брендовые запросы были дешёвыми и конверсионными; теперь PMax покупает их дороже и записывает себе в заслуги.
Изменилось предложение. Доставка стала медленнее, конкурент включил бесплатную доставку, закончились бестселлеры. Реклама это не починит, и мы так и скажем.

Все четыре проверяем в первую неделю и показываем с цифрами, что именно случилось.